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种瓜得豆,种豆得瓜。大家好,俺吃瓜滴。

瓜抖合并,影响最大的是主播,因为许多主播是靠瓜地为生的。大哥可以不刷,吃瓜群众可以不看,而主播不能不播,除非你另谋出路。但平台的改革到底对主播是福是祸?瓜抖合并会给主播带来哪些影响?影响的程度究竟有多大?……

这些都是许多主播关心的。我做为一名圈内人,也是一位吃瓜群众,今天就和众主播聊聊这个话题。需要说明的,今天这个话题主要对像是室内直播主播。不包括户外,游戏,财经…等主播,因为平台的合并对他们影响不大,而且上述头部主播早就在多个平台直播。

回答这些问题前,先问主播一个问题,如果能全部答出,说明你是个合格的主播;如果能部分答出,说明你是个基本合格的主播;如果你回答不上,说明你是个不合格的主播,或者起码是个小白主播。

这个问题是,你知道目前室内直播主播从形式和内容上分,主要有哪几种类型?你是其中哪一类?

瓜地开张至今,约四年时光,大至产生了四类室内主播。我将之概括为乐器类主播,颜值类主播,PK类主播及综合类主播。

主播的类型随着瓜地的发展而变化。初开张那年,主播不多,形式也单一。因为新奇,竞争也不激烈。许多主播靠一件乐器,引来大哥和粉丝,直播一场,轻松吸票,吃的五饱六饱。过了大半年,吃瓜群众和大哥不满足每天只是耳朵的享受,于是一些颜值女主播应运而生。再往后,大家又不满足于安静待在直播间听音看脸,于是产生了PK互动的直播形式。现在,单一的直播内容形式很难满足大家的胃口,也吃不到多少票,于是才艺,颜值,逗逼,八卦主播齐上阵,甚至跨界发展,形战了当前百花齐放的局面。

瓜地四年,主播数万。升起过不少明星主播,当然更多的主播象流星消沉在天际,许多人根本未曾看到他们的闪现。下面说几个目前还活跃在瓜地的代表性主播,虽然他们的直播风格和形式各不相同。但他们的共同特点是,在瓜地耕耘数年,收获了不菲的星光和粉丝,形成了固定的直播风格,在各自的领域都算头部主播。尽管这些主播的道路不能简单复制,但你应该知道他们的直播形式和内容是什么?亮点在哪?你能从他们身上学习借鉴什么?

才艺类主播代表人物,靓声,古筝浩君。一个专心唱歌,一个职业操琴,专业的人专心做专业的事,不八卦不是非,无明显短档,也很难有提升空间。一条道走到头,无转型可能。

颜值及综合类主播代表林婉儿,铁锤姐姐。一个后起之秀,一个当家一姐。什么都会些,什么都不专业,没有明显短板,也无明显强项。但生逢其时,有人力推。一个凭空山一己之力推上巅峰,一个靠团队多年经营打造成平台一姐。她们的忧患在于如何才能保持住各自的地位。以目前状态到抖音很难再向新高攀登。

PK类主播代表贵州舞姬,妃妃。一个瓜地PK之祖,一个PK新星。两人共同特点,吃苦耐劳,出身平凡,又都为女孩。两人在给吃瓜群众带来娱乐的同时能收获大量同情票。但虽着网络的净化,有些PK内容和形式会受限,要想在这条道路上长久发展,还需要拓展自己的直播深度和广度。

八卦类主播代表猫头鹰,白总娱乐。说实话,八卦主播按人数说,实在成不了一类。因为目前瓜地正常开播的八卦主播,大大小小算上,不过二三十人。即便把所有说事主播加上也不过百人,在数千活跃在直播间的主播中占比不过1%。但不得不把八卦主播从各类主播中单列出来说,是因为虽然他们人数占比少,但他们的能量很大。往往在瓜地制造话题,也能带来流量和刷客。你不看近日在八卦直播间,由“88姐”和“阳光二哥”在八卦圈掀起一阵波澜,给瓜抖合并前沉寂的瓜地,带来为数不多的热点。两位八卦中猫头鹰口齿伶俐,能言善辩。“白瞎子”反应敏捷,计谋加逗逼。加之两人都有在抖音火山直播的经验和经历。堪称瓜地八卦的扛把子。但两人的硬伤。一个掏过大哥,一个干过阿朗。因此也得罪了一些大哥和粉丝,以至于固步自封。未来之路,随着瓜抖合并,时间流逝,他们或可谋得一片新天地。

回到前面的问题。瓜抖合并对主播到底是福还是祸?瓜抖合并会给主播带来哪些影响?影响的程度究竟有多大?……

天下之事,合久必分,分久必合。这是客观规律,也是直播平台自身发展的需要。瓜抖合并,并不突然。字节跳动高层去年就筹划上了,只是吃瓜群众没有嗅觉。依我看,合平带来的变化应从以下几点辩证看待。

1.平台发展壮大了。能给主播带来更大的发展空间和流量。因此,总体看对所有的主播是件好事。

2.如果说实在有影响,那么影响最大的,是目前瓜地的头部主播。因为随着瓜抖的合并,这些头部主播的排名,无论粉丝量还是星光,会沉沦到抖音的二三线主播。因为西瓜的体量和抖音实在无法相提并论。

3.对大多数的中小主播,影响不大。因为这些主播本来在瓜地的粉丝量和星光就十分有限,属于光脚的,不怕穿鞋的。瓜抖的合并,反而可能会给他们带来新的希望和机遇。

4.如果单从体量上看,瓜抖差别巨大,貌似巨人和小孩打斗,西瓜一定被抖音吸收和同化,西瓜豪无胜算。但你要知道,西瓜有自己特质。一方面,西瓜的内容和抖还是有差别的。即便同一类节目,抖音偏狂躁夸张,西瓜偏内敛含蓄。另一方面,西瓜玩家多情怀,抖音大哥多电商,玩法不一样。更重要的是,两边的受众不同,抖音多为年青人,西瓜中年人偏多。年龄差异,文化差异,导致各自的粉丝构成不同,这点很难被同化。另外很重要的一点,在西瓜无论主播,大哥,粉丝都有获得感和参与感。你在西瓜刷个棒棒糖主播也会说声谢谢,但如果在抖音火箭刷出去也会淹没在礼物特效中。你如果想和主播聊天也近乎做梦,抖音滚屏的速度可能你连自己刷出的字都看不到。所以瓜抖的这些差异很难被同化。试问?抖音又不是才开,下载个App,注册个帐号,很方便。西瓜的吃瓜群众如果想去抖音,早跑过去了,为啥不去?差异化呗。以我为例,我加过南衣粉丝团,也一直喜欢这个歌手,但自她去抖,我就进过一次她直播间。为啥?不喜欢抖音那嘈杂的环境。因此,变与不变是相对的。

5.面对变化,主播首先要端正心态。其次要找准自己定位。最主要的是提升自己。使自己有“专精特”的本领。

6.如果说还需要做什么的话,那就是抽空再看下我前面所写的那篇文章《主播和大哥看过来一一瓜地经营要讲政治》。

最后,套用一句俗语,是福不是祸,是祸躲不过,该来的总会来。无论主播、大哥还是粉丝开心娱乐,做好自己,路在前方!

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