项目牛
西安城墙遗址
我在一个月前，遭遇了头条收益单价断崖式下滑：虽然视频浏览量基本保持不变，几千过万的都有，但收益直接少了一个零，每天几乎都是个位数的收益，很惨。一度搞得我不知所措，直撞笼子。
空前惨烈的收益现状
专心做中视频，我大概从今年五月份开始。原因主要是：大概从今年年初开始，微头条的收益单价严重下滑。差不多有两年的时间，我都专心在做微头条，一是涨粉快，二是收益还不错。虽然微头条的收益单价是最低的，但也容易出爆款。去年的时候，记得我追了一下鬼吹灯电视剧，浏览量过了百万，收益也是好几百。
但今年开始，即便是我的微头条浏览量过百万，收益再也没有过百，甚至只有二三十块钱。微头条的单价，基本上是在一两毛钱之间，甚至还有几分钱的情况。做微头条根本就指望不上收益了。必须改变。
相比微头条几毛钱的单价，做中视频基本上能有几块钱的单价标准，只要你的浏览量过万，就能有大几十块钱的收入，碰上浏览量过10万的爆款，收益直接就过百了。于是我开始专心做中视频。
做中视频我还算比较勤奋，平均每天发送三五条，有热点或者状态好的时候，一天能发送视频七八条。每天的收益能保持在百元左右，比较满意了。刚开始做中视频，阅读量和微头条相比，还是非常惨淡的，直接减少一个零。为了改变中视频浏览量少的尴尬局面，我决定蹭司马南老师的热点。
把司马南老师蹭秃噜皮了
效果立竿见影。决定蹭司马南老师的热点，主要还是源于莫言话题的火爆。今年六七月份的时候，我几乎每天都发送司马南和莫言两位老师的话题，连篇累牍，这个热点居然持续了差不多两三个月的时间。我视频的平均浏览量也从几百、刚过千，迅速暴涨至过万。
除了司马南和莫言的话题，我记得期间还追过唐山、中国足球和娱乐圈的热点，我这个帐号的流量越来越大，甚至在全网也有了一点小小的影响力和知名度。
十一月份，风云突变。我视频的收益单价，突然断崖式下滑：有几块钱一下变成一两毛钱。每天视频的收益惨不忍睹，几乎每天都是个位数。我蒙了。
在仔细查询后台数据资料后，我得出一个结论：有关司马南老师话题的视频，收益单价普遍断崖式下跌。为什么呢？
必须做出改变。我决定从此不再蹭司马南老师的热点了。平台其实是不会如此详细告诉你原因的，我分析如下：平台始终推崇作者创作的视频内容，要保证专业、真实和正能量，无论什么样的情况，这是最基础的条件之一。
而一些自媒体作者，包括我在内，在创作视频的时候，经常会剑走偏锋，故意选择一些争议性较大的，甚至会引起不同人群对立的题材或者观点，进行专门的创作。这一类的话题，特别容易带节奏，但它同时也可能带来较为混乱的舆情，甚至会带歪社会主流价值观。因此平台对于这一类话题，我个人体会，应该是不符合主流审美标准和价值取向的。
换句话说，这一类容易带节奏的话题，虽然可能带来较大的流量，但它往往与平台推崇的“优质内容”标准，相距甚远。而只有优质的内容，才有可能获取平台较高的收益单价。
我们也许很难用一句话，来说清楚到底什么样的内容，符合平台优质标准。但是，可以用一句话来判断，什么样的内容不是优质的。比如，故意引起网友情绪对立的内容，故意煽动不同年龄、不同学历的人群之间互相指责、互相喷，或者故意迎合某一类人群的低级趣味等，这一类的内容，它一定不是优质的。
明白了这一点，我立刻将我视频制作的内容，做了较大的调整。对于娱乐八卦，还有一些偏执的言论，做了大范围的屏蔽，不再关注这样的所谓热点。而是根据自己的专业特长，进行更垂直领域的视频制作。大概从11月15日开始，我视频发送的内容，开始转向两个方面：一是自媒体写作体会和经验教训；二是西安本地号的内容。
效果立竿见影，接下来我的视频收益单价，马上就回升了，甚至超过了之前两三块钱的标准。
我的收益直线上涨
我豁然开朗：明白了啥叫“优质”。
大部分人都不可能成为某一个领域的专家，比如，我虽然在传统媒体行业干了20年，但我也不是传媒领域的专家，如果我自认为干了这么多年杂志编辑，讲不了传播学，讲一讲如何教别人写作，总还是有资格的吧。之前我的确是这么认为的，我在自己的帐号简介中也写了四个字“写作教练”，最后我把它删了。
并不是所有年龄大的医生都是神医。你觉得你干编辑20年了，应该经验丰富，写作水平炉火纯青。但大多数情况却是，你不过仅仅拥有一两年的写作经验，把它重复用了20年而已。别人不知道，我现在知道了，我肯定就属于这样的编辑。因此我的写作水平，其实自己还没彻底搞明白呢，怎么可能去教别人。
如果你抱着去给别人教点东西的心理，去创作自媒体，大概率是走不通的。你看看，如今自诩自媒体运营专家的那些帐号，还有阅读量吗？他自己发的内容，阅读量连100都没有，而他教你如何去抢流量，你敢信吗？
当我把这些东西想明白了之后，我就知道我今后创作内容的方向，只能有一个：那就是把自己创作自媒体的心路历程，原原本本地梳理出来，说实话，给大家呈现。把自己做成一个案例，真实的案例，既不是成功的经验，也不是失败的教训，而是正在进行中的自媒体创作过程。这个过程肯定是有价值的，至于这个价值有多大，并不是我关心的，其实与我的创作无关。我只负责下蛋，至于你们把这枚鸡蛋炒了还是煮了，跟我又有什么关系呢？
准确地说，就是分享的概念。这其实就是互联网媒体的本质特征。每一个个体，都有它各自独特的价值；每一个自媒体帐号，也有属于他自己的、独一无二的价值所在。你把它充分地挖掘出来，表达出来，这样的内容，我认为就是优质的内容。
接下来，我们再说说原创。
所有人都知道，抄袭搬运别人的文字，肯定算侵权，但图片呢？在互联网上下载一张图，算原创还是侵权呢？目前的创作环境，肯定绝大部分情况都不算侵权。我之前做了大概两年时间的娱乐内容，99%的图片都是从网上下载的，没有一次被侵权投诉。如今从网上下载明星娱乐方面的图片，基本上是安全的。
在这里我想说的是，无偿免费使用互联网图片，这样的好事儿，留给我们的时间应该不多了。大概在2017年前后，也就是我刚刚接触头条号的时间，剪辑影视片段是“合法”的，百分之百的红利期。稍微学一下剪辑技术，一点儿也不复杂，为什么这样说呢？因为连我这个70后大叔都一学就会，那这项技术还有什么门槛呢？我非常怀念那个时候的影视剪辑环境，现在回想起来就是一个体力活，无论什么样的影视剧，都有人爱看。我记得那时候基本上看电视剧，就在头条上连着看就行了。而流量特别的大，我的账号最高潮时每天涨粉一两千，爽啊！但是，一纸公告下来，这个红利赛道说停就停了。
也许明星并不在乎你到处发人家的照片，反正都是宣传嘛，但摄影师一定会追究版权责任的。总有一天，网上的图片就像影视剪辑一样，不可能让你随随便便就用的。哪一天呢？肯定比你想象的时间要短。
当文字和图片都必须真正的原创时，自媒体创作门槛就正式树立起来了。意味着什么呢？也许真的80%以上的“散户”创造者，将被淘汰出局。
随随便便码上一些文字，错别字一行就有好几个，语法不通，但只要能蹭上热点，或者迎合低级趣味，就能抢到流量。甚至你是一个半文盲，只要脸皮厚，能在镜头前装疯卖傻，照样能一夜涨粉过千上万，直播时照样有大哥给你打赏。如此乱象，你觉得他还会持续下去吗？这就是过去两三年来，散户创作者的巨大红利期。现在已经过去了，一去不复返了。
现在似乎全网都在哀叹，自媒体玩不下去了，收益单价持续创新低，退网吧。在这些喧嚣的表面背后，我倒看出了新的希望和红利。所以我写下了这篇长文，第一，我希望这篇文章能够有好的展现量。第二，我还是遵循我现在创作的基本逻辑，向大家展示我现在真实的所思所想。
写长文章，其实已经中断好几年了。先是做了两年微头条，今年夏天开始集中创作中视频，现在随着头条平台收益规则的改变，我向大家汇报一下：今后的创作方向就是两个，中视频和长图文。成绩如何？我会随时向大家展示和交流的。
