项目牛
作者 ∣ 王重
很多人都觉得现在的抖音就是带货的工具，即便不是直播带货，短视频中也掺杂着不少广告，好像我们以前看的那个抖音不复存在了。实际上是这样的吗？
2018年左右，抖音开始不断刺激着我们的神经，那个时候有了所谓的抖音技术流，部分技术流创作者也在世界杯期间展现出了自己的实力。
抖音正在从单纯的拍摄玩法转变为多平台玩法，剪映是抖音创作者最普遍使用的工具，还有ps、ai和ae等更多专业的应用程序。
抖音短视频创作者们不断内卷，让更多人觉得打开抖音就是在看别人的“花活儿”和掺杂在中间的带货。
我们开始怀疑，为什么抖音好像离真实越来越远？
信息传递方式的变化成就了另一个抖音>>大数据最热衷于猜测人心，它甚至比你自己更懂你。
用户每一次在视频和直播间的短暂停留都被抖音抓取并进一步分析，所以它推荐的内容主要包括两部分：它想给用户推荐的和用户想让抖音推荐的。
因为抖音有了精准的推荐机制，才会有更多人喜欢玩抖音，它才能从一个在主播打赏中抽成的直播平台变成了今天各种各样的盈利渠道。抖音的今天，是它想要的，也是我们一力促成的。
尤其是最近这三年多以来，让所有中国人甚至外国人都已经习惯了抖音（和抖音海外版）的存在，足以说明它的壮大。
短视频和直播让我们看到了世界的多样性，相较于图文，短视频和直播更加直白且迅速，这就是人们喜欢它的主要原因。
有一位新媒体工作者，其剪辑水平属于专业的，但是在刚开始运营抖音电影解说的半年之内基本没有营收，现在却能达到一个月上万元的收入。
玩抖音能成就的不仅仅是网红，还有内容创作者。
当越来越多的内容创作者已经从“玩抖音”转变为“经营抖音”的时候，抖音的商业价值才能得以体现。
商业必然会带来各种广告，这也是我们觉得“抖音怎么变成这样了”的主要原因。
未来更注重个人生活分享，热度渐涨>>短视频必将回归大众内容。
在一个营销行为中，满足用户喜好是第一步，创造收益是第二步，体现品牌价值是第三步。
目前的抖音已经让我们发现了它的商业价值，以后必然会丰富更多类型的内容，创造更多的“可看性”。
如果用数字比作发展进程，我愿将其称为“0-70-100”的过程。现在抖音已经走过了前面的70，其盈利能力和带动人们盈利的能力早已经被大众所知，但后面的30会怎么走，才是树立品牌核心价值的关键。
在过去几年诞生的内容创作者中，我们发现有很多奇技淫巧的东西，但朴实的内容才是长久之道。
之所以很多大V不存在可替代的属性，不仅因为他们技术过硬，还因为他们对生活的观察做到了“无孔不入”。
大众的内容不仅仅是说每一个个人创作者的日常分享，也是在说每个类型主播未来的发展趋势。
直播刚刚兴起的时候会有多人连麦互动表演才艺，中间变成了单个主播表演才艺大量圈粉，但在今天这个流量为王的时代，这些小主播做不到大量圈粉，就开始将几个主播的粉丝都圈起来，互为转化。
连麦PK在吸粉上的作用就在于此，只是在发展中我们发现才艺主播的空间被不断压缩，所以才开始寻求新的改变。
多人连麦就是改变之一，这种有话题、有才艺、有颜值、有粉丝甚至有一名异性加入进来交友的多人直播形式渐渐占据才艺主播的推荐位，也是现在很多才艺主播最需要的呈现形式。
抖音的更迭总在潜移默化中发生，短视频的变化则会来自于每个人的生活。
抖音会逐渐从固定模式中脱离出来，给分享自己生活的内容创作者推流，培养更多“记录美好生活”的内容，回归品牌初心 。
社会热点是永远的话题中心和流量密码，每个人都可以借助热点创作属于自己的内容。保持原创并坚持下去，平凡人也可以成为大V。
四大抖音常见博主及类型渗透分析>>从前用户喜欢远距离的创作，如今更喜欢能共情的生活。
抖音最常见的主播类型无外乎娱乐、游戏、户外和带货四个，每个类型中有很多个细分，已经在一片片红海中让用户感觉到了视觉疲劳。
3分钟看完一部电影、通过金句了解一本书、找茬游戏主播看到弹幕也装作看不见、赶海视频千篇一律以及带货中所谓的性价比等等，这些表现形式在越来越成熟，也让用户被包裹在信息茧房中，逐渐形成了疲劳。
有一部分人对“推荐”开始失去兴趣，转而关注同城的普通内容，看看别人分享的生活。
最初的抖音从真实走向创作，如今更需要从创作走向真实。
情感主播开始凭借自身的共情能力斩获大众的喜欢，品牌直播间热度平平也想到了用非蓝V带动蓝V的做法。
鸿星尔克的“疯狂下属”评论区可以说是所有的品牌最喜欢去的地方，网友们也乐于捧场，用员工和领导的一次次尴尬故事给自己带来快乐。
通过对众多成功案例的观察我们可以发现：精细化创作不再执着于形式，而是内容的起承转合。
抖音正在逐渐放弃大众的“美”，而走向了真正的生活之美。
如果你是新号，如果你是品牌，如果你是抖音创作者，不能再用自己的方式去创作，更多地是要想一想大众的喜好和当下的热点话题，这才是“流量密码”。
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