项目牛□蒋璟璟
国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门近日印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求，深入开展医疗领域乱象治理，维护医保基金安全，惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”。（央视）
所谓制度建设，很多时候都是查漏补缺、后知后觉的。堵住了传统意义上的“收红包”，不意味着就彻底消除了这一行利益盘剥的风险。最新印发的通知，专门提及“严查医务人员利用职务之便直播带货”，这显然意有所指。
“医务人员直播带货”，作为确定性很强的生财之道，在业内渐有流行之势。特别是在某些网红医生“创富神话”的激励下，不少后来者更是跃跃欲试。应该说，这一商业模式，是非常取巧的：首先，有医生的身份打底，更具备成为“专业博主”的潜质。走红出圈后，也便可以尽享“流量红利”接广告挣钱了……当医生不如当网红赚得多，“副业”比“主业”来钱快。如是这般，长此以往，圈内人自然都趋之若鹜有样学样了。
必须承认，医生作为具备学科知识和执业经验的专业人士，在网上充分活跃，确实是起到了一定的科普作用。这个过程本身是互惠共赢的，而问题仅仅在于，在利益诱惑以及流量思维的扭曲之下，很多“医学博主”放弃了“专业主义操守”，在彻底的网红化路上一路狂飙。其典型特征就是“蹭热点”“语不惊人死不休”，但凡是和医疗沾点边的话题，便什么都“懂”，什么都敢谈——现代医学的科室分支壁垒，于网络空间消弭，不少医生博主俨然全科全精、全知全能！
医生想当网红博主，想直播带货，都并无原罪。然而，“利用职务之便直播带货”就是另一回事了。现实中，一些医生放弃操守，或是用“专业权威”为某些可疑商品站台背书，或是暗示、引导自己的患者去直播间下单消费，凡此种种都可视作“职权变现”“以权谋私”，非但是打擦边球，而根本就是越界踩红线了。某些医务人员心心念念为走红，不是想着治病救人，而是执迷于接单“恰饭”。唯利是图，难免失了医者仁心。
当下而言，严查医务人员利用职务之便直播带货，固然重要。而放眼长远，还是应该建立起完善的特定事项申报、利益回避和职业防火墙机制。也唯有如此，才能从源头净化行业风气，也才能充分规范和保障医生等合理合法利用网红经济“实现价值”。
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