项目牛相信很多人都有这样的经历，一旦点开短视频APP，就很难停下。每每在心里念叨完“看完这个就睡”之后，还是不受控制地继续划向下一个。明明每个短视频都不过十几秒、几十秒钟，却在不知不觉间刷了一个多小时。
以至于出现一种自嘲的说法：抖音5分钟，人间1小时。
短视频是怎样夺走用户时间的？借用赌场机制和甜甜圈效应，从产品设计机制来聊一聊。
01 赌场机制
赌场的装潢有两个关键特点：隔绝和沉浸。
许多赌场会安装电子天幕，无论白天还是晚上，在赌场内抬头望到的都是一片蓝天白云。而在没有电子天幕的地方，也会有透亮辉煌的灯光。这很容易让赌徒产生一种错觉：天色还早，还可以再玩一会儿。
另外，许多赌场都是封闭的，很少有能清晰看到外界的玻璃窗。这也能充分将赌徒与外面的世界隔绝起来，提供沉浸式的体验。没有了外界事物的参照和干扰，赌徒对时间的流逝就更不敏感了。
澳门威尼斯的人造天幕
短视频APP的产品界面和赌场很相似。一旦点开观看短视频，手机页面顶端的信号、时间、电量等提示条就会被覆盖。用户沉浸在短视频的世界里，看不到现在是几分几秒，也就无法精确地知道自己已经看了多久的短视频。加之每个视频的时间都不长，很容易产生“没看多久”的错觉。
通过刻意模糊用户对时间判断，短视频APP最长时间地留住了用户注意力。
02 甜甜圈效应
不过，把用户与外界隔绝，只是一种辅助手段。更重要的是，让用户自己产生再看一个视频的想法。
用户刷短视频时，APP会源源不断地推荐感兴趣的内容，这个过程就像在不断接收大数据递过来的甜甜圈。
甜甜圈是一种甜食，它能使人分泌快乐的多巴胺。当尝过甜甜圈的甜头和快乐之后，用户就变得难以抗拒，因而形成一种循环。
在短视频APP的背后，大数据算法通过用户无数次点击、观看、点赞、评论行为，越来越精准地get到能使用户快乐的甜甜圈。例如，当用户经常观看搞笑类的视频，大数据便会记住这一行为，并在下一次用户首页中推荐更多的同类视频。
当用户收到大数据推送的下一个甜甜圈时，并不知道它是软一点还是脆一点，但无论如何，它都是一个甜甜圈。在这样未知而期待的情绪下，逐渐感到难以自拔。
雪上加霜的，是自动播放功能。例如，当用户在APP上播放一个萌宠视频，看完一个之后，系统会自动播放下一个，且依然是萌宠主题。如此，便制造了连续不断的观看体验，用户连手指都不用怎么动，就能看到自己感兴趣的内容。
这就像把美味的甜甜圈递到了你嘴边，哪还有不咬一口的道理？
