项目牛在目前主流媒体平台中，巨量系的头条和抖音日活是相对高的，不管是短视频也好，直播电商也好，其用户群体庞大。在流量这方面可以说是很大的，今天主要分享下关于头条抖音搜索，在多数人看来，搜索应该依赖百度，但是随着抖音布局搜索这条道，也随着用户群体越来越大，搜索流量这个战地的流量也不容忽视。一个抖音搜索账户，日消耗也是可以上万甚至更多，这是我自己运营过得出的，所以做好抖音搜索，不管是付费也好，SEO也好都是不错的红利。竞争还没像信息流那么大，流量也是更精准，成本也相对比信息流低。那么头条搜索该如何搭建账户及优化呢？
账户搭建流程基本和信息流一样，从推广组到计划的定向设置，再到创意的设置，最后比信息流多一步，需要添加关键词。
推广组选择搜索广告，手动投放，有个产品省心投类似于信息流的投放管家，也可以尝试，但我测试下来的话前期是有量的，后期计划不够稳定。所以我们还是选择常规的手动投放。推广计划的定向，地域根据自己的产品需求，选择居住会相对精准，年龄和兴趣行为建议选择不限，因为主要是靠关键字做为定向，这里如果设置了年龄和行为定向，或者选择系统推荐可能会影响流量，如果不追求更大的量需要精准可以设置系统推荐加年龄去学习模型，后续计划跑不动了再放开。在定向这里有个智选流量，建议是不开启，这个功能类似于系统帮你自动拓量，质量不会很好，如果选上的话一定要关注计划进来的搜索词流量情况。下面就是设置时间段，建议是全天全时段，搜索流量不是很大的情况下没必要去卡时段。投放场景选择常规投放，稳定成本和加速，放量投放就是自动出价，会出现超成本的情况，尽量少用。付费模式选择ocpm，出价根据行业的出价，开始可以自己先测试出一个出价区间。创意素材一般是跑视频，竖版视频比横版更有量，也可以选择大图去尝试。测试新素材可以选择自定义，一般选程序化创意会比较多。2个视频搭配3-5个创意文案即可。文本摘要和子链创意都加上，可以提高创意的点击率，适当使用通配符可以创意更原生。动态创意会根据你的素材系统自动生成一些新的创意展现，可选可不选。创意分类和创意标签跟信息流一样，选择自己的行业及自己产品的关键词标签。最后一步就是添加关键词，抖音只能放1000个词，选择广泛匹配，短语匹配和精准匹配基本很难起量。抖音搜索最主要就是测试素材和关键词，素材的测试就跟信息流一样，这里就不多说。关于关键词，建议是进行分类，就跟百度搜索一样，一个计划放同类的词，将关键词进行分类投放，可以测试出哪种词性量比较大，成本比较好。当然，如果是想要更多的量，可以不分类放一些量大的短词进行投放。投放一段时间后，可以在报表下载搜索词报告，好的搜索词可以用做关键词投放，不好的要进行计划或者推广组的否词，一般一周看一次搜索词。优化方面，搜索不像信息流单计划可以消耗很高，需要的是计划基建数，搜索计划衰退周期也比信息流快，要勤换素材和关键词。搜索的赔付是两个转化就满足条件，可以薅羊毛，如果到两个转化，成本过高可以选择暂停，当然我们还是要去培养能跑量的计划。
以上是关于搜索付费的，也可以做抖音SEO优化，跟百度SEO一样，在抖音上输入关键字可以看到自己的视频，这可能比付费的效果较慢，需要时间去优化排名，不过点击展示是不花钱，建议是付费和SEO一起做，毕竟抖音用户流量，日活那么大，不管用哪种方式，能获取流量，低成本获取流量就是王道，有想做抖音SEO优化的也可以来咨询了解，按你做的关键词收费，一般一个词的话一年也是3000多就可以做，建议是做品牌和地域词。
抖音搜索这个流量战地相对于信息流来说目前没有达到其量级，但是随着抖音用户的不断增加，搜索会越来越被广告主所重视，在信息流成本竞争越来越大的情况下，当下的抖音搜索不失为一块流量红利。
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